Mazda // Zoom, Zoom – Get Under My Skin

Zoom-Zoom – Get Under My Skin: In Berlin erfahren 2200 europäische Vertragshändler über zwei Veranstaltungswochen hinweg die Vorzüge des neuen Mazda 3.


Aufgabe
2200 Händler aus 20 europäischen Ländern erleben in zwei Wochen den Relaunch des Mazda 3 – Sensibilisierung, Motivation, Konzentration und Motivation für den beginnenden Verkaufsstart in ganz Europa.

Idee
Zoom-Zoom – Get under my skin: In vier Eventmodulen gehen die Händler „unter die Haut des Mazda 3“, lernen so dessen Features detailliert kennen und erleben aktiv die Vorteiole gegenüber dem Wettbewerb im C-Klasse-Segment charakterisiert werden.

Umsetzung
Meilenwerk Berlin – das Zentrum für Fahrkultur: Get under my Skin ist „Zoom-Zoom“-Feeling zum Anfassen. Jede Gruppe mit 200 Händlern zoomt spannende 24 Stunden das Fahrzeug im Detail. Nach dem Reveal des Fahrzeugs und dem angeschlossenen Business Meeting mit Informationen über die Marketingstrategie erleben die Händler in Experience Sessions die Alleinstellungsmerkmale des Mazda 3 im Detail kennen. Die anschließenden Testfahrten in Berlin und Umland beweisen schließlich die Alltagstauglichkeit des neuen Fahrzeugs.

Ergebnis
Die Evaluation ergibt ein positives Feedback bei allen Teilnehmern. Die detaillierten Informationen innerhalb der Experience-Sessions ermöglicht den Händlern im Anschluss eine hohe Differenzierung zum Wettbewerb und einen gelungenen Verkaufsstart.